Hoe word je zichtbaar in ChatGPT?

Zichtbaar zijn in ChatGPT betekent iets anders dan hoog staan in Google. Om erin te komen, moet je begrijpen hoe ChatGPT kiest welke bedrijven het noemt. Dat begint niet bij zoekwoorden, maar bij hoe duidelijk jij als bedrijf te herkennen bent. Hieronder leg ik uit hoe dat werkt, en per deelvraag wijs ik je door naar de pagina die dieper gaat.

Zichtbaar in ChatGPT begint bij je entiteit

ChatGPT toont geen lijst met tien links. Het geeft één antwoord en noemt daarin een paar bedrijven. Of jij daarbij zit, hangt af van hoe goed ChatGPT begrijpt wat je bent. Dat noem ik je entiteit: je naam, je vak, je plek, en of die overal hetzelfde zijn.

In de praktijk ligt het vaker aan die geclaimde entiteit dan aan je content. Ik zag een ademcoach met "ademen als kompas" als H1 op zijn homepagina, terwijl hij een opleiding tot ademcoach geeft. Voor ChatGPT botst dat. De poëtische kop vertelt niet wat hij is, dus valt hij weg tegen een concurrent die gewoon "opleiding tot ademcoach" bovenaan zet.

Ik zie dat patroon overal. Een installateur die zijn homepagina "vakwerk met een glimlach" noemt, terwijl hij warmtepompen plaatst. Een adviesbureau dat "wij ontzorgen" bovenaan zet, zonder ergens te benoemen wát het dan doet. Stuk voor stuk zijn het bedrijven die weten wat ze zijn, maar het nergens hard opschrijven. En wat jij niet hard opschrijft, kan ChatGPT niet met zekerheid overnemen.

Je content kan prima zijn en je kunt alsnog onzichtbaar zijn in ChatGPT. Niet omdat je te weinig schrijft, maar omdat je te onduidelijk bent over wie je bent.

Wat leest ChatGPT dan wél om je entiteit te bepalen? Drie dingen. Je naam en vak, letterlijk benoemd op je belangrijkste pagina's. De schema-code in je site, die in gestructureerde vorm herhaalt wie je bent. En of dat beeld klopt over meerdere bronnen: je site, je LinkedIn, je Google-profiel, je vermeldingen elders. Zeggen die allemaal hetzelfde, dan ontstaat één helder beeld. Spreken ze elkaar tegen, dan blijft ChatGPT twijfelen en kiest het de concurrent over wie het wél zeker is.

Het scherp vastleggen van dat beeld noem ik entity-engineering. Hoe dat technisch werkt, lees je op de pagina entity-engineering. Voor deze pagina is de kern genoeg: ChatGPT kiest wie het begrijpt, niet wie het mooiste schrijft.

Waarom Bing meetelt voor je zichtbaarheid in ChatGPT

ChatGPT verzint niet alles zelf. Voor actuele webinformatie haalt het bronnen op, en daarvoor leunt het deels op de index van Bing. Onderzoek van Seer liet zien dat een groot deel van de bronnen die ChatGPT aanhaalt overeenkomt met de Bing-topresultaten.

Het is geen wet dat je Bing-positie één op één je ChatGPT-zichtbaarheid bepaalt. Maar het betekent wel dat zichtbaarheid in Bing meetelt, en dat je ChatGPT niet los kunt zien van klassieke vindbaarheid. Wie Bing volledig negeert, maakt het zichzelf onnodig moeilijk.

In Nederland wordt dit bijna nergens goed uitgelegd. De meeste bureaus praten over ChatGPT alsof het een losse zwarte doos is, terwijl een deel gewoon via Bing loopt. Dat is voor jou juist goed nieuws, want Bing is te sturen. Zorg dat je site technisch toegankelijk is, dat de crawler van OpenAI erbij mag, en dat je in Bing überhaupt voorkomt. Dat is geen apart kunstje bovenop je vindbaarheid, het is er een onderdeel van. Hoe die Bing-route precies loopt, werk ik uit op een aparte pagina, waar ook staat wat je in je robots.txt moet regelen.

Wat zichtbaarheid in ChatGPT oplevert

Genoemd worden in ChatGPT is geen ijdelheid, het levert klanten op. Bij Bluebarry kwam na de juiste ingrepen ongeveer 30% van de nieuwe aanvragen via ChatGPT binnen, van nul af aan. Dat is geen belofte voor elk bedrijf en hangt af van je markt. Het laat wel zien dat een vermelding in ChatGPT echte leads betekent, niet alleen een leuk zinnetje.

Voor jou betekent dit iets simpels. Voordat je aan losse trucjes begint, controleer eerst of ChatGPT überhaupt begrijpt wat je bent. Vaak zit de winst niet in méér content, maar in helderder maken wat er al staat. Dat kost geen half jaar en het is de eerste stap die ik bij elke klant zet.

Waar je per vraag verder leest

Deze pagina is het startpunt. Per vraag die klanten in ChatGPT stellen, gaat een aparte pagina dieper.

• Waarom word ik niet genoemd in ChatGPT? Waar het aan ligt als je concurrent er wel staat, en wat je als eerste aanpakt.
• ChatGPT en de Bing-index Hoe de Bing-route precies werkt en wat dat betekent voor je site.
• Lokaal in ChatGPT komen Zo kom je als lokaal bedrijf in ChatGPT-antwoorden voor je regio.
• Controleren of ChatGPT jou noemt Zo meet je zelf of en hoe vaak ChatGPT je bedrijf noemt.
• Hoe snel leert ChatGPT je bedrijf kennen? Wat het onderzoek zegt over hoe lang een nieuwe entiteit erover doet.
• Zichtbaar in ChatGPT of hoog in Google? Waarom een goede Google-positie geen garantie is voor ChatGPT.

De andere AI-zoekmachines en Google werken net anders. Lees hoe je zichtbaar wordt in Google AI Mode, Claude en Perplexity. Of ga terug naar het overzicht van AI-zoekmachines en de pijler AI-vindbaarheid.