Hoe werken AI-zoekmachines en Google?
AI-zoekmachines werken anders dan de klassieke Google. Google rangschikt pagina's tot een lijst met links. Een AI-zoekmachine haalt bronnen op en vormt daaruit één antwoord, een techniek die retrieval-augmented generation heet. Om genoemd te worden moet je in de opgehaalde bronnen zitten en duidelijk herkenbaar zijn als het bedrijf dat de vraag beantwoordt.
Kort samengevat
- Google rangschikt pagina's, een AI-zoekmachine vormt één antwoord.
- Dat antwoord bouwt het uit opgehaalde bronnen, dat heet RAG.
- Google AI splitst je vraag op in deelvragen, dat heet query fan-out.
- Word je niet opgehaald, dan doet de kwaliteit van je tekst er niet toe.
- Een heldere entiteit weegt daarom zwaarder dan mooie zinnen.
Klassiek zoeken versus AI-zoeken
De klassieke Google die je kent geeft je een lijst met links, gerangschikt op relevantie. Jij kiest zelf welke je aanklikt. Het werk van vindbaarheid was jarenlang: zo hoog mogelijk in die lijst komen.
Een AI-zoekmachine doet iets anders. Die geeft geen lijst, maar één antwoord, en noemt daarin een paar bedrijven. De gebruiker klikt vaak niet eens door. Dat verandert de vraag van "hoe kom ik hoog in de lijst" naar "hoe word ik het bedrijf dat genoemd wordt in het antwoord".
Hoe een AI-zoekmachine een antwoord bouwt
Een AI-zoekmachine verzint zijn antwoord niet uit het niets. Het doorloopt drie stappen, een werkwijze die retrieval-augmented generation heet, oftewel eerst ophalen, dan schrijven.
- Ophalen. Het systeem zoekt bronnen die bij de vraag passen, vaak via een zoekindex zoals die van Bing of Google.
- Lezen. Het leest de opgehaalde pagina's en zoekt daarin het stukje dat de vraag beantwoordt.
- Schrijven. Het vormt uit die stukjes één antwoord, en noemt daarin de bronnen of bedrijven die het gebruikte.
De eerste stap is de belangrijkste voor jou. Word je niet opgehaald, dan kom je in stap twee en drie niet eens voor. Je content kan briljant zijn, maar als het systeem je niet vindt om op te halen, besta je voor dat antwoord niet.
Query fan-out: hoe Google AI je vraag opsplitst
Google AI Mode doet er nog iets bovenop. Het splitst één vraag op in meerdere deelvragen, zoekt op elk daarvan apart, en voegt de antwoorden samen. Dat heet query fan-out.
Vraag iemand "welke coach helpt bij een burn-out in Friesland", dan zoekt Google AI intern ook op "wat is een burn-out", "coaches in Friesland" en "hulp bij overspannenheid". Voor jou betekent dat je genoemd kunt worden op vragen die je nooit letterlijk had bedacht, mits je de onderliggende deelvragen goed beantwoordt. Brede, heldere content over je onderwerp werkt daardoor beter dan één pagina die op exact één zoekterm mikt.
Wat dit betekent voor je vindbaarheid
Als je begrijpt dat het systeem eerst ophaalt en dan pas schrijft, snap je meteen waar de winst zit. Niet in mooiere zinnen, maar in opgehaald en begrepen worden.
Word je niet opgehaald, dan doet de rest er niet toe. Daarom weegt een heldere entiteit zwaarder dan een mooie tekst.
Drie dingen volgen hieruit. Je moet vindbaar zijn in de index waaruit wordt opgehaald, dus in Bing en Google. De crawler moet je pagina mogen lezen. En je moet zo helder zijn over wie je bent dat het systeem je herkent als het bedrijf dat de vraag beantwoordt. Welke factoren daarbij meewegen, staat op AI-ranking factoren.
Hoe dit per platform uitpakt, lees je op de sub-hub Zichtbaar in ChatGPT en op ChatGPT en de Bing-index. Terug naar het overzicht van AI-zoekmachines.
Veelgestelde vragen
Wat is retrieval-augmented generation?
Het is de werkwijze waarmee een AI-zoekmachine eerst bronnen ophaalt en daaruit vervolgens een antwoord schrijft. Eerst ophalen, dan schrijven. Daardoor kan het model actuele bronnen noemen en niet alleen zijn eigen geheugen gebruiken. Voor jou telt vooral dat je in die opgehaalde bronnen moet zitten.
Wat is query fan-out?
Dat is de manier waarop Google AI één vraag opsplitst in meerdere deelvragen, apart op elk zoekt en de antwoorden samenvoegt. Je kunt daardoor genoemd worden op vragen die je niet letterlijk had bedacht, als je de onderliggende deelvragen goed beantwoordt.
Verzint een AI-zoekmachine zijn antwoorden?
Deels uit zijn geheugen, maar voor actuele vragen haalt het bronnen op van het web en baseert het antwoord daarop. Daarom is het belangrijk dat jouw informatie vindbaar en helder is. Klopt je informatie niet of ontbreekt ze, dan kan het model het mis hebben over je bedrijf.
Wat andere ondernemers zeggen
Word jij opgehaald door de AI-zoekmachines?
Laten we gewoon even bellen met een kop koffie erbij. Ik kijk vooraf of je vindbaar bent in de bronnen waaruit AI-zoekmachines putten, en of ze je herkennen als het juiste bedrijf.
Geen verkooppraatje. Wel eerlijk advies.
Plan een kennismakingsgesprek→
Liever eerst appen of mailen? Bel of app 06 57003549, of mail jesper@aikracht.nl