Van onzichtbaar naar 36 AI-vermeldingen per maand. En als bijeffect: #1 in Google.
Steiger & Ladderspecialist verkoopt rolsteigers, ladders en hoogwerkers aan de bouw. In november 2025 kwam Sietse Booi in geen enkel AI-antwoord voor. Zes maanden later wordt hij 36 keer per maand genoemd in ChatGPT, Google AI Mode en Gemini, over 22 onderwerpen. En de pagina's die daarvoor gebouwd zijn, schoten ook in Google omhoog.
Klik om te vergroten
Bron AI-cijfers: Semrush AI Visibility, 5 mei 2026, 100% Nederlands publiek. Bron Google-positie: Search Console, november 2025.
Sterk in de bouw. Onzichtbaar voor wie het aan ChatGPT vroeg.
Wie eind 2025 aan ChatGPT vroeg "waar koop ik een betrouwbare rolsteiger in Nederland", zag Gamma, Hornbach, ladder.nl en Alga. Niet Sietse. Terwijl Steiger & Ladderspecialist het breedste assortiment in zijn niche heeft.
Dat patroon zie ik bij veel sterke B2B-spelers: de site werkt voor wie de bedrijfsnaam al kent, maar bestaat niet voor de groeiende groep die een AI-zoekmachine gebruikt om een leverancier te vinden. Elke prompt van zijn doelgroep was een gemiste lead. Sietse vertelde het zelf bij Omrop Fryslân: orders liepen terug terwijl hij niet wist waarom.
Wat ontbrak
Wat ik heb gedaan
Categoriepagina's herschreven
Vast patroon: samenvatting bovenaan, voor wie, verschillen tussen producttypes, eerlijke nadelen. Geen marketing, wel wat een AI nodig heeft om je als bron te gebruiken.
Kennispagina's op zoekvragen
Koopgidsen en vergelijkingen, geschreven vanuit de vraag. De koopgids voor telescoopladders is nu de meest geciteerde pagina van de hele site: 19 prompts.
Interne links omgedraaid
Elke productpagina linkt naar categorie en kennisartikel. En bij de hoogwerkers: de oude Alulift-pagina verwijst nu naar de Uplift-liften, alle Uplift-pagina's naar de pilarpagina. Drie heldere signalen over wat de prioriteit is.
Van #11 naar #1 op "eenpersoons hoogwerker". In één maand.
Sietse had zijn assortiment uitgebreid met de betaalbaardere Uplift-liften. Offline een succes, online onvindbaar: wie zocht op "eenpersoons hoogwerker" landde op de oude Alulift-pagina. Die stond op 1, maar verkocht minder. De Uplift stond op 11.
"Ik wil dat de Uplift-pagina's op 1 komen, niet de dure Aluliften." Google luistert niet naar wensen, wel naar signalen. Dezelfde structuur die ik voor AI had gebouwd, pilarpagina plus omgedraaide interne links, gaf Google dat signaal. Geen advertenties, geen linkbuilding. Binnen een maand stond de Uplift-categoriepagina op 1. Sietse verkoopt nu meer van wat hij wíl verkopen.
Klik om te vergroten
Goede AI-vindbaarheid tilt je Google-posities mee.
Wat een AI nodig heeft om je te citeren, is precies wat Google nodig heeft om je te rangschikken: een heldere hoofdpagina, antwoorden op echte vragen, en interne links die zeggen wat belangrijk is. Bouw je voor het één, dan krijg je het ander erbij.
Ik zie het bij elke klant. Bij BoDu leverde het AI-cluster rond rouwworkshops 32% meer Google-klikken op. Bij Dranghekdoek kwamen drie keer zoveel Google-klikken tegelijk met de eerste plek in ChatGPT. En hier: 36 AI-vermeldingen per maand én een nummer 1-positie op het product dat Sietse het liefst verkoopt.
Sietse wilde één ding: de Uplift op 1. Ik had die ene pagina kunnen pushen en klaar. Maar dan had hij over een half jaar hetzelfde probleem bij het volgende product. Daarom heb ik eerst de hele structuur gebouwd, categorieën, koopgidsen, interne links, en de hoogwerker daarbinnen opgelost. Het duurde langer voordat hij iets zag.
Nu wordt hij op 22 onderwerpen genoemd in plaats van op één, en de #1-positie kwam er als bijeffect bij.
Een kanaal dat in november niet bestond.
Vraagt een bouwondernemer aan ChatGPT waar hij betrouwbare aluminium rolsteigers koopt, dan staat Steiger & Ladderspecialist er nu tussen. Vraagt iemand welke telescoopladder het beste is, dan is Sietse's koopgids in 19 verschillende prompts de bron. Alle vermeldingen komen van een 100% Nederlands publiek: geen ruis, elke vermelding een potentiële klant aan het begin van zijn koopproces.
En het product dat hij het liefst verkoopt, staat in Google op 1.
Super project met Jesper Daan opgestart!
Breed assortiment, sterke concurrenten, en nergens genoemd?
Voor B2B-spelers met een breed aanbod, kennisintensieve verkoop of vergelijkende koopmomenten is het verschil tussen genoemd worden en onzichtbaar zijn enorm. Dit kanaal groeit van nul naar relevant binnen zes maanden, als de site systematisch wordt opgebouwd. En je Google-posities groeien mee.
Heb je een ouder product dat nog bovenaan staat terwijl een nieuwer product beter past? Dat los je niet op met advertenties. Dat los je op met een nieuw prioriteitssignaal in je interne structuur.
Lees meer over AI-vindbaarheid voor bedrijven →
Wil je weten of AI jouw bedrijf nu noemt?
In een gratis live scan van 30 minuten via Zoom test ik samen met jou de zoekvragen die voor jouw bedrijf tellen. Je ziet direct of je genoemd wordt, en zo niet, waarom niet.
Liever appen? 06 57003549, stuur gerust een berichtje.