Van nergens te vinden naar de eerste naam die ChatGPT noemt.
Dranghekdoek.nl draaide jaren op mond-tot-mondreclame. Klanten als Pinkpop, Hanos en Rabobank, maar online nooit serieus naar gekeken. Twee maanden na de start: drie keer zoveel klikken. En vraag je ChatGPT nu welke leveranciers van dranghekdoeken er in Nederland zijn, dan staat Dranghekdoek.nl bovenaan, vóór Probo, Drukwerkdeal en Print.com.
Klik om te vergroten
Bron: Google Search Console, eerste twintig dagen januari 2026 versus laatste twintig dagen februari 2026. ChatGPT-screenshot van 25 september 2026, zeven maanden na de start.
Een specialist met het product in zijn naam, en toch onvindbaar.
Hielke Jan Ellens runt Dranghekdoek.nl vanuit Buitenpost: dranghekdoeken, spandoeken en bouwhekdoeken voor evenementen, festivals en bouwplaatsen. Een gezond bedrijf op netwerk en herhaalklanten.
Maar klanten begonnen steeds vaker online, en daar bestond Dranghekdoek niet. Op "bouwhekdoek bedrukken" stond de site op positie 34. In ChatGPT werd het bedrijf niet genoemd, en Hessel had geen idee waarom.
Wat ontbrak
Wat ik heb gedaan
Reviews verzameld en geplaatst
Bestaande tevreden klanten benaderd. Niet alleen als sociaal bewijs: AI-zoekmachines gebruiken reviews als signaal voor betrouwbaarheid en positionering.
Positionering als rode draad
"Lokaal Fries maatwerk" werd geen losse claim maar liep door de hele site: homepage, productpagina's, over ons. Consistent, zodat AI het als kerneigenschap herkent.
Productpagina's herschreven
Vast patroon: samenvatting bovenaan, toepassingen, voordelen, eerlijke uitleg over de verschillen tussen producttypes. Klassieke SEO en AI-vindbaarheid tegelijk.
Dranghekdoek kan de prijs van Drukwerkdeal nooit winnen, en dat moet je ook niet proberen. Ik heb bewust ingezet op het tegenovergestelde: persoonlijk contact, ontwerpservice, lokaal. Dat is wat een AI nodig heeft om je als alternatief te noemen naast een grote speler, in plaats van je te negeren omdat je hetzelfde zegt met minder volume.
Eerst werd Dranghekdoek daardoor genoemd als het lokale alternatief. Een half jaar later als eerste van allemaal. Zo werkt een positionering die klopt: hij wordt sterker naarmate AI hem vaker tegenkomt.
Meer bezoekers, en de juiste bezoekers.
In de eerste twintig dagen van januari kreeg de site 7 klikken op 6.142 vertoningen. In de laatste twintig dagen van februari 23 klikken op 7.402 vertoningen. Meer mensen zien de site, en wie hem ziet klikt vaker door.
Maar het sterkste signaal kwam uit ChatGPT. In het voorjaar werd Dranghekdoek voor het eerst genoemd, als "lokaal Fries alternatief" met precies de positionering die ik had ingeweven: "persoonlijk contact, ontwerpservice en lokaal Fries maatwerk". In september staat Dranghekdoek.nl als eerste in de lijst van twaalf leveranciers, vóór alle landelijke drukkerijen.
Wij werden niet genoemd in ChatGPT en hadden geen idee waarom. In de analyse werd direct duidelijk waar het misging en wat we moesten aanpassen. Na het doorvoeren van de aanpassingen werden we wél zichtbaar.
Alles gebeurt in goed overleg en alle keuzes worden goed uitgelegd, dus we worden helemaal meegenomen gedurende het proces. Hele fijne samenwerking!
Draai je op mond-tot-mondreclame, maar beginnen klanten online?
Dan zit je in dezelfde situatie als Dranghekdoek. De ingreep was niet revolutionair: geen nieuwe website, geen advertentiebudget. Wel bestaande pagina's beter structureren, reviews ophalen, positionering consistent doortrekken, en zorgen dat AI de inhoud kan interpreteren.
Het werkt als je product online gezocht wordt en je iets onderscheidends hebt dat in een AI-antwoord kan landen. Voor lokale specialisten met een sterke maar onderbelichte positionering is dat vaak het geval.
Lees meer over AI-vindbaarheid voor bedrijven →
Wil je weten of AI jouw bedrijf nu noemt?
In een gratis live scan van 30 minuten via Zoom test ik samen met jou de zoekvragen die voor jouw bedrijf tellen. Je ziet direct of je genoemd wordt, en zo niet, waarom niet.
Liever appen? 06 57003549, stuur gerust een berichtje.