Hoe Dranghekdoek.nl in twee maanden 3x meer klikken kreeg en in ChatGPT verscheen als lokaal Fries alternatief
Een Friese nichespeler in reclamedoeken die jarenlang geen aandacht had besteed aan SEO. Een gerichte ingreep zorgde voor een verdrievoudiging van de klikken én een nieuwe positionering in ChatGPT.
Hielke Jan Ellens runt Dranghekdoek.nl vanuit Buitenpost. Een gespecialiseerde leverancier van dranghekdoeken, spandoeken en bouwhekdoeken voor evenementen, festivals en bouwplaatsen. Klanten als Pinkpop, Hanos en Rabobank kwamen vooral binnen via mond-tot-mondreclame en bestaande netwerken.
De website was netjes opgezet, maar er was nog nooit serieus naar SEO of AI-vindbaarheid gekeken. Tegelijkertijd merkte Hielke Jan dat klanten steeds vaker online zochten naar maatwerk-dranghekdoeken en bouwhekdoeken bedrukt. Daar lag een kans.
Het resultaat in cijfers
De cijfers hieronder komen uit Google Search Console, vergelijking eerste 20 dagen januari 2026 versus laatste 20 dagen februari 2026. Twee maanden na de start van het traject.
meer klikken vanuit Google
meer vertoningen in zoekresultaten
positie op merknaam "dranghekdoek"
noemt Dranghekdoek als lokaal alternatief
"Voor snelle online bestelling zou ik Drukwerkdeal kiezen. Wil je persoonlijk contact, ontwerpservice en lokaal Fries maatwerk, dan is Dranghekdoek.nl waarschijnlijk de beste aanbieder."
ChatGPT-respons op vraag over leveranciers van reclamedoeken in Nederland.
De situatie voor we begonnen
Dranghekdoek.nl had een gezonde basis. Goede klantcases (Pinkpop, Hanos, Rabobank), een duidelijk product, persoonlijke service vanuit Buitenpost. Maar online was er weinig gestructureerd gewerkt aan vindbaarheid.
Concreet betekende dat:
Wat ontbrak
- geen technische SEO-basis op productpagina's
- productpagina's met dunne content en weinig context
- geen klantreviews op de site
- positionering "lokaal Fries" was niet ergens benoemd
- geen interne linkstructuur tussen producten
- geen aandacht voor hoe AI-zoekmachines content lezen
Op de zoekterm "dranghekdoek bedrukken" stond Dranghekdoek nergens in zicht. Op "bouwhekdoek bedrukken" stond de site op positie 34. Voor een specialist met die exacte producten in zijn naam was dat opmerkelijk laag.
Wat ik heb gedaan
Geen lange theorie. Een analyse, daarna uitvoering.
1. Reviews verzamelen en plaatsen
Bestaande tevreden klanten benaderen voor reviews. Niet alleen voor sociale bewijslast, maar ook omdat AI-zoekmachines reviews gebruiken als signaal voor betrouwbaarheid en specifieke positionering.
2. Positionering rond de website doortrekken
"Lokaal Fries maatwerk" werd geen losse claim maar een rode draad door de hele site: in de homepage, in productpagina's, in de "over ons", consistent gepositioneerd zodat AI-zoekmachines het als kerneigenschap herkennen.
3. SEO-fundament op productpagina's
Productpagina's herschreven volgens een duidelijk patroon: directe samenvatting bovenaan, toepassingen, voordelen, eerlijke uitleg over verschillen tussen producttypes. Klassieke SEO én AI-vindbaarheid tegelijk.
Wat het opleverde
De Search Console-data laat een duidelijke kentering zien. In de eerste twee weken van januari kreeg de site 7 klikken op 6.142 vertoningen. In de laatste twee weken van februari waren dat 23 klikken op 7.402 vertoningen. Een verdrievoudiging van klikken bij een groei in vertoningen van 20%.
Wat dat in praktijk betekent: meer mensen vinden de site, en de mensen die hem vinden klikken vaker door. De combinatie van betere zichtbaarheid (vertoningen) en betere relevantie (klik-doorklikratio) is precies waar SEO om draait.
Op de eigen merknaam "dranghekdoek" staat de site nu op positie 9,5. Op specifieke zoektermen als "dranghekdoek bedrukken" steeg de positie van rond 28 naar onder 30. Geen instant top-3, wel duidelijke richting omhoog.
Maar het sterkste signaal kwam niet uit Search Console. Het kwam uit ChatGPT. Toen ik testte hoe het AI-model nu over de markt sprak, bleek Dranghekdoek expliciet genoemd als alternatief voor de grote landelijke spelers, met de positionering die ik bewust had ingeweven: "persoonlijk contact, ontwerpservice en lokaal Fries maatwerk".
We worden goed geholpen door Jesper Daan. Alles gebeurt in goed overleg en alle keuzes worden ook goed uitgelegd, dus we worden helemaal meegenomen gedurende het proces. Hele fijne samenwerking!
Dranghekdoek.nl
Wat dit voor jouw bedrijf betekent
Heb je een gezond bedrijf dat het altijd heeft gered op mond-tot-mondreclame en bestaande netwerken, maar zie je dat klanten steeds vaker online beginnen met zoeken? Dan zit je in een vergelijkbare situatie als Dranghekdoek.
De ingreep hier was niet revolutionair. Geen nieuwe website, geen advertentiebudget, geen content-fabriek. Wel: bestaande pagina's beter structureren, reviews ophalen, positionering consistent doortrekken, en zorgen dat AI-zoekmachines de inhoud kunnen interpreteren.
Werkt dit voor elk bedrijf? Niet automatisch. Het werkt als je product of dienst online gezocht wordt, en als je iets onderscheidends biedt dat in een AI-respons kan landen. Voor lokale specialisten met sterke maar onderbelichte positionering is dat vaak het geval. Lees meer over AI-vindbaarheid voor bedrijven.
Ben jij binnenkort ook een succesverhaal?
Laten we gewoon even bellen met een kop koffie erbij.
In 30 minuten weet je of dit voor jouw bedrijf werkt. Jij vertelt waar je tegenaan loopt, ik laat zien wat er mogelijk is. Persoonlijk en zonder verplichtingen.
Boek je intakecall, dan kijken we samen of dit de juiste stap is voor jouw bedrijf.
Vrijblijvend kennismakenLiever appen? 06 57003549 stuur gerust een berichtje.