Hoe BoDu met een nieuw rouwworkshop-aanbod bovenaan kwam in Google's AI Overview
Een Friese workshop-maker die al jaren schapenvacht-vilten workshops gaf, wilde uitbreiden naar rouwworkshops. Binnen drie maanden werd BoDu de bron die Google citeert in zijn AI Overview, precies bij de mensen die zo'n workshop zoeken.
Boukje Booi en Dute Faber runnen BoDu Workshops Schapenvachtvilten vanuit Wijnjewoude. Al jaren geven ze workshops waarin deelnemers met schapenwol vilten: van ruwe vacht tot een tastbaar object dat je mee naar huis neemt.
Boukje wilde daar een nieuwe richting aan toevoegen: rouwworkshops. Vilten als manier om verlies te verwerken, één-op-één of samen met lotgenoten. Het aanbod was er. Maar wie online zocht naar een rouwworkshop, kwam BoDu niet tegen.
Juist in AI-zoekmachines, waar steeds meer mensen hun zoektocht beginnen, was BoDu onzichtbaar voor die nieuwe doelgroep. Daar lag de opdracht.
Het resultaat in cijfers
De cijfers hieronder komen uit Google Search Console, vergelijking over twee maanden. Onderdeel van een traject van drie maanden met begeleiding.
geciteerd door Google op rouwworkshop-zoekopdrachten
bronnen in de AI Overview voor "rouwworkshop samen" zijn van BoDu
meer klikken vanuit Google
meer vertoningen in zoekresultaten
"Typ 'rouwworkshop samen' of 'individuele rouwworkshop' in Google. BoDu staat in de AI Overview, als een van de bronnen die Google aanhaalt om de zoeker te antwoorden."
Zelf te controleren in elke browser, zonder in te loggen.
De situatie voor we begonnen
BoDu had een gezonde basis: een bestaand workshop-aanbod, tevreden deelnemers en een eigen signatuur, namelijk vilten met schapenwol. Maar het rouwworkshop-aanbod was nieuw, en online nog nergens verankerd.
Wat ontbrak
- het rouwworkshop-aanbod was nergens als zelfstandig onderwerp uitgewerkt
- geen content die de termen afdekte waarop mensen écht zoeken: "individuele rouwworkshop", "rouwworkshop samen"
- AI-zoekmachines konden BoDu niet koppelen aan "rouwworkshop"
- de positionering (vilten als verwerking, lokaal Fries, individueel of in kleine groep) was niet expliciet gemaakt
Voor de mensen die deze workshops het hardst nodig hadden, bestond BoDu online simpelweg niet.
Wat ik heb gedaan
Geen lange theorie. Een analyse, daarna uitvoering.
1. Fysiek startoverleg bij Boukje
Ik ben langsgegaan in Wijnjewoude. Alles aan tafel doorgenomen: het nieuwe aanbod, de doelgroep, en wat de mensen die zoeken eigenlijk willen vinden.
2. Aparte, eerlijke content per type workshop
Voor de individuele rouwworkshop én de rouwworkshop in groep een eigen pagina. Helder beschreven wat het is, voor wie, en hoe het werkt, zodat zowel mensen als AI-zoekmachines het begrijpen.
3. Entiteit en schema op orde
BoDu zo neergezet dat AI-zoekmachines het herkennen als gespecialiseerde aanbieder van rouwworkshops in Friesland. Daarna drie maanden begeleiding via mail, app en telefoon.
Wat het opleverde
BoDu wordt nu door Google geciteerd in de AI Overview, voor zowel "individuele rouwworkshop" als "rouwworkshop samen". Op die laatste term zijn zelfs drie van de vijf bronnen die Google aanhaalt pagina's van BoDu.
In dezelfde periode groeide ook de klassieke Google-vindbaarheid: meer mensen vinden de site, en de mensen die hem vinden klikken vaker door. Betere zichtbaarheid en betere relevantie tegelijk: precies waar het om draait.
Maar het belangrijkste laat zich niet in een grafiek vangen. De mensen die een rouwworkshop zoeken, vinden Boukje nu wél. Precies de doelgroep waarvoor ze het aanbod maakte.
Heel blij met Jesper zijn input! Wat een kennis! Zou hem zeker adviseren om je website eens onder de loep te nemen. Bedankt Jesper!
BoDu Workshops Schapenvachtvilten
Wat dit voor jouw bedrijf betekent
Heb je een bestaand bedrijf en wil je een nieuw aanbod of een nieuwe doelgroep aanboren? Dan zit je in een vergelijkbare situatie als BoDu. Het product is er, maar online weet niemand het nog te vinden.
De ingreep hier was niet groot. Geen nieuwe website, geen advertentiebudget. Wel: het nieuwe aanbod helder neerzetten, de juiste content schrijven, en zorgen dat AI-zoekmachines het kunnen plaatsen.
Werkt dit voor elk bedrijf? Niet automatisch. Het werkt als je iets aanbiedt dat online gezocht wordt en je iets onderscheidends hebt dat in een AI-antwoord kan landen. Voor lokale specialisten met een sterke maar onderbelichte positionering is dat vaak het geval. Lees meer over AI-vindbaarheid.
Ben jij binnenkort ook een succesverhaal?
Wil je weten hoe AI-zoekmachines jouw bedrijf nu zien?
Doe de gratis AI-vindbaarheidscan. Stuur je URL, ik analyseer persoonlijk en je krijgt binnen 48 uur een eerlijk oordeel. Geen call, geen gedoe.
Doe de gratis AI-vindbaarheidscanLiever appen? 06 57003549, stuur gerust een berichtje.