Hoe Steiger & Ladderspecialist structureel zichtbaar werd in ChatGPT, Google AI Mode en Gemini
Van vrijwel onzichtbaar in november 2025 naar 36 vermeldingen per maand in mei 2026, in 22 verschillende onderwerp-clusters in de Nederlandse steiger- en laddermarkt.
Sietse Booi van Steiger & Ladderspecialist heeft een breed assortiment: rolsteigers, ladders, hoogwerkers, kamersteigers, daksteigers. Een typisch B2B-bedrijf met veel productcategorieën en sterke concurrenten in dezelfde niche.
De vraag was eenvoudig: hoe zorgen we dat AI-zoekmachines Steiger & Ladderspecialist serieus nemen als bron? Niet één pagina, niet één term, maar over de hele breedte van het assortiment?
Het resultaat in cijfers
De cijfers hieronder komen uit Semrush AI Visibility, gemeten op 5 mei 2026. Alle data is geverifieerd en herleidbaar.
vermeldingen in AI-zoekmachines per maand
onderwerp-clusters waar Sietse opduikt
maandelijks bereik via AI-zoekmachines
citaties met 117 unieke pagina's geciteerd
Semrush AI Visibility, monthly audience: van vrijwel 0 in november 2025 naar 3.890 in mei 2026. Sietse is in alle vier de grote AI-zoekmachines zichtbaar.
De situatie voor we begonnen
Eind 2025 was Steiger & Ladderspecialist niet zichtbaar in AI-zoekmachines. Iemand die ChatGPT vroeg "waar koop ik betrouwbare rolsteigers in Nederland" of "welke leveranciers van aluminium steigers zijn er", kreeg concurrenten als gamma.nl, ladder.nl, hornbach.nl en alga.nl te zien. Sietse niet.
Dat is een patroon dat ik bij veel sterke B2B-spelers zie. De website werkt voor mensen die direct zoeken op de bedrijfsnaam. Maar voor de groeiende groep mensen die AI-zoekmachines als ChatGPT, Google AI Mode of Gemini gebruiken om aanbieders te ontdekken, bestaat het bedrijf niet.
Voor Sietse betekende dat: gemiste leads bij elke prompt die zijn doelgroep stelde aan een AI-zoekmachine.
Wat ik heb gedaan
Geen losse trucs. Een systematische aanpak die de hele site geschikt maakte als citeerbare bron voor AI-zoekmachines. Drie pijlers.
1. Productcategorieën opnieuw gestructureerd
Categoriepagina's herschreven volgens een vast patroon: directe samenvatting bovenaan, voor wie het past, verschillen tussen producttypes, eerlijke nadelen. Geen marketing-fluff, wel de informatie die een AI-zoekmachine nodig heeft om Sietse als bron te gebruiken.
2. Inhoudelijke pagina's gericht op zoekvragen
Pagina's als "welke telescoopladder is het beste" en "wat is het verschil tussen een rolsteiger en een ladder" geschreven vanuit de vraag, niet vanuit het product. Dat zijn de pagina's die AI-zoekmachines het vaakst citeren.
3. Interne linkstructuur geoptimaliseerd
Elke productpagina linkt nu naar de relevante categorie en kennis-artikelen. AI-zoekmachines volgen die signalen om context te bouwen rond een bedrijf. Hoe duidelijker de structuur, hoe makkelijker AI Sietse als autoriteit herkent.
Verdeling van vermeldingen: ChatGPT en Google AI Mode delen elk 38,9%, samen goed voor bijna 80% van de zichtbaarheid. Gemini volgt met 19,4%.
Welke pagina's worden door AI-zoekmachines geciteerd?
De Semrush-data laat per pagina zien hoe vaak AI-zoekmachines die als bron gebruiken in hun antwoorden. De top vijf:
Wat opvalt: de meest geciteerde pagina is geen verkooppagina. Het is een koopgids. AI-zoekmachines geven de voorkeur aan content die een echte vraag beantwoordt.
Wat betekent dit voor het bedrijf van Sietse?
Cijfers zijn cijfers. Maar wat dit echt betekent voor een ondernemer:
Wanneer een bouwondernemer ChatGPT vraagt "waar koop ik betrouwbare aluminium steigers in Nederland", krijgt hij Steiger & Ladderspecialist te zien naast 14 andere merken. Wanneer iemand zoekt op "welke telescoopladder is het beste", staat Sietse's koopgids in 19 verschillende AI-prompts als bron. En dat is een kanaal dat in november 2025 simpelweg niet bestond.
De vermeldingen zijn 100% Nederlands publiek. Geen ruis uit andere landen. Elke vermelding is een potentiële klant die aan het begin van zijn aankoopproces zit.
Super project met Jesper Daan opgestart!
Eigenaar, Steiger & Ladderspecialist
Wat dit voor jouw bedrijf betekent
Verkoop je producten of diensten in een markt waar mensen advies vragen aan ChatGPT, Google AI Mode of Gemini? Dan is dit kanaal binnen 6 maanden van 0 naar relevant te brengen, mits je website systematisch is opgebouwd.
Het werkt niet voor iedereen. Voor lokale dienstverleners met directe vraag is het minder waardevol. Voor B2B-spelers met een breed assortiment, kennisintensieve verkoop of vergelijkende koopmomenten is het verschil tussen genoemd worden en onzichtbaar zijn enorm.
Lees meer over AI-vindbaarheid voor bedrijven of bekijk hoe ik specifieke producten dominant maakte voor Sietse.
Ben jij binnenkort ook een succesverhaal?
Laten we gewoon even bellen met een kop koffie erbij.
In 30 minuten weet je of dit voor jouw bedrijf werkt. Jij vertelt waar je tegenaan loopt, ik laat zien wat er mogelijk is. Persoonlijk en zonder verplichtingen.
Boek je intakecall, dan kijken we samen of dit de juiste stap is voor jouw bedrijf.
Vrijblijvend kennismakenLiever appen? 06 57003549 stuur gerust een berichtje.