Kort samengevat
- Omrop Fryslân schreef in augustus 2026 over Sietse Booi van Steiger en Ladderspecialist. Zijn bezoekers zakten van 4.000 naar 700 nadat Google AI Overviews invoerde.
- Ik werd in dat artikel gevraagd om uitleg. Wat er niet in stond: Sietse is sinds augustus 2025 mijn klant.
- Een jaar later, gemeten in Google Search Console: 32 procent meer klikken, gemiddelde positie op mobiel van 19 naar 11, en 47 procent van de klikken komt uit pagina’s die een jaar eerder nog geen klik opleverden.
- De aanpak: entiteit vastleggen, schema plaatsen, adviespagina’s bouwen rond de vragen die klanten letterlijk stellen.
- AI Overviews gaan niet weg. Wie wacht, wacht op de volgende daling.
Het artikel van Omrop Fryslân
Op omropfryslan.nl verscheen in augustus 2026 een artikel met de kop “AI-zoekfuncties ramp voor ondernemers”. Sietse Booi van Steiger en Ladderspecialist uit Drachten vertelt daarin wat er met zijn webshop gebeurde toen Google AI Overviews invoerde. Zijn bezoekersaantal zakte van meer dan 4.000 naar 700. De omzet klapte in. Aanvragen en orders liepen terug.
Sietse ging bij andere ondernemers langs. Overal zag hij hetzelfde patroon.
De redactie vroeg mij om duiding. Mijn antwoord was kort. Mensen gebruiken AI Overviews omdat het makkelijk is. Je krijgt direct een uitleg met suggesties. Je hoeft niet meer zelf te zoeken. De gewone zoekresultaten, waar webshops jarenlang hun verkeer uit haalden, worden nauwelijks nog bekeken. Google moet dit wel doen. Anders stappen mensen over naar ChatGPT of Grok.
Wat er niet in het artikel stond, omdat het daar niet over ging: ik ken Sietse’s cijfers van binnenuit. Hij is sinds augustus 2025 mijn klant.
Wat er gebeurde vóór augustus 2025
De daling in het Omrop-artikel is de daling waarmee Sietse bij mij binnenkwam. Zijn webshop steigerladderspecialist.nl had jarenlang gedraaid op de klassieke formule: productpagina’s, een beetje Google Ads, en verder vertrouwen op Google.
Die formule werkt niet meer zodra Google zelf het antwoord geeft. Een AI Overview beantwoordt de vraag “welke rolsteiger heb ik nodig” bovenaan de pagina. De tien blauwe links staan eronder, vaak buiten beeld. Op mobiel helemaal. Wie op positie 15 staat, bestaat voor die bezoeker niet.
Sietse stond op de meeste van zijn zoekwoorden tussen positie 15 en 30. Op mobiel gemiddeld op 19. Op desktop op 31.
Wat ik deed
Ik heb Sietse’s site niet opnieuw gebouwd. Ik heb hem herkenbaar gemaakt voor AI-zoekmachines en Google, in die volgorde. Drie dingen, in deze volgorde.
1. Entiteit vastleggen. Een entiteit is wat een AI-model als één herkenbaar ding ziet: dit bedrijf, deze naam, deze specialisatie, deze locatie. Voor Sietse betekende dat: de naam Steiger en Ladderspecialist consistent op elke pagina, in schema, op LinkedIn en in Google Business Profile. Geen drie schrijfwijzen meer. Hoe dat werkt, staat op mijn pagina over entity-engineering.
2. Schema plaatsen. Schema.org is gestructureerde code die een zoekmachine vertelt wat een pagina is: een product, een prijs, een voorraadstatus, een handleiding. Sietse’s productpagina’s hadden dat niet of half. Na plaatsing verschenen zijn producten als productfragment in Google, met prijs en beschikbaarheid in het zoekresultaat.
3. Adviespagina’s bouwen rond echte klantvragen. Dit was het grootste werk. Sietse’s klanten zijn aannemers, dakdekkers en installateurs. Die vragen niet “rolsteiger kopen”. Die vragen “welke rolsteiger heb ik nodig voor dakgootwerk” of “welke valbeveiliging kies je op een plat dak”. Voor die vragen bestond op zijn site geen pagina. Nu wel. Elke adviespagina linkt naar de productpagina’s die het antwoord zijn.
Wat de cijfers zeggen, een jaar later
Ik vergelijk de laatste 28 dagen (9 augustus tot 5 september 2026) met dezelfde periode een jaar eerder. Dat is de periode waarin de samenwerking begon. Bron: Google Search Console.
| Aug/sep 2025 | Aug/sep 2026 | Verschil | |
|---|---|---|---|
| Klikken uit Google | 1.021 | 1.343 | +32% |
| Vertoningen | 134.519 | 145.471 | +8% |
| Gemiddelde positie mobiel | 19,4 | 11,3 | 8 posities |
| Gemiddelde positie desktop | 31,5 | 18,2 | 13 posities |
| Klikken via productfragmenten | 308 | 517 | +68% |
Drie dingen vallen op.
De vertoningen stegen maar 8 procent. De klikken 32 procent. Dat betekent dat Sietse niet vaker wordt getoond, maar hoger. Hoger genoeg om onder de AI Overview nog gezien te worden.
De productfragmenten stegen 68 procent. Dat is het directe effect van schema. Een zoekresultaat met prijs en voorraad wordt vaker aangeklikt dan een kale titel.
En het belangrijkste: 636 van de 1.343 klikken komen uit pagina’s die een jaar eerder nul klikken hadden. Dat is 47 procent. Het zijn de adviespagina’s. “Welke rolsteiger heb ik nodig” is nu na de homepage en de gebruikte-rolsteigers-pagina de best presterende pagina van de site.
Daarnaast, buiten Google: Sietse’s webshop wordt inmiddels 36 keer per maand genoemd in ChatGPT, Google AI Mode en Gemini. Verdeeld over 22 onderwerpen in de steiger- en laddermarkt. In november 2025 was dat vrijwel nul. Die case staat apart beschreven: Steiger en Ladderspecialist zichtbaar in AI-zoekmachines.
Wat ik hier niet beweer
Het herstel staat niet op het niveau van vóór AI Overviews. De 4.000 bezoekers van toen zijn niet terug, en ik verwacht ook niet dat ze terugkomen. Die klikken zijn structureel verschoven naar antwoorden die Google zelf geeft. Wat wel terugkomt zijn de klikken van mensen die verder willen dan het AI-antwoord: kopers, geen kijkers.
Ik beweer ook niet dat dit in drie maanden kan. Dit is een jaar werk, met een maandritme. Wie binnen een maand terug wil op oude niveaus, moet ik teleurstellen.
Wat dit betekent voor andere ondernemers in het Noorden
Sietse’s verhaal is niet uniek. Hij ging het zelf navragen bij collega-ondernemers en zag overal hetzelfde. AI Overviews staan nu boven de meeste informatieve zoekopdrachten. Google AI Mode, waarbij het hele zoekresultaat een gesprek wordt, wordt in Nederland uitgerold. ChatGPT en Perplexity groeien als startpunt voor zoeken.
De webshop of dienstverlener die alleen op klassieke zoekresultaten draait, krijgt de klap die Sietse in 2025 kreeg. Of heeft die al gehad en weet het nog niet.
Het antwoord is niet meer content. Het is herkenbaar worden voor de systemen die nu het antwoord geven. Wie je bent, waar je voor staat, welke vragen je beantwoordt. Dat is het werk. Meer over hoe die systemen kiezen staat op hoe AI-zoekmachines werken en op de pagina voor ondernemers bij wie de aanvragen via Google dalen.
Wil je weten waar jouw bedrijf staat?
Ik doe een gratis scan van zes factoren die bepalen of AI-zoekmachines en Google jouw bedrijf herkennen. Plus een screenshot van wat ChatGPT nu over jouw bedrijf zegt. Binnen 48 uur in je mailbox.
Liever eerst even bellen of appen: 06 57003549, of mail naar jesper@aikracht.nl.
