Mijn aanvragen dalen via Google. Hoe komt dat?
Aanvragen via de website dalen zelden door één oorzaak. Meestal spelen er drie tegelijk: een Google-update die je posities verschoof, een website die technisch of inhoudelijk achterloopt, en een derde die bijna niemand ziet. Steeds vaker beantwoordt een AI-zoekmachine de vraag van je klant al voordat die op een zoekresultaat klikt. Je positie in Google kan gelijk blijven terwijl de klik verdwijnt. AIkracht, de eenmanszaak van Jesper Daan Ploegsma uit Buitenpost, meet welke van de drie bij jou speelt en pakt de oorzaak aan die de meeste aanvragen kost.
Er is niks veranderd aan je bedrijf. Je levert hetzelfde werk, je site staat er nog, je klanten zijn tevreden. En toch komt er minder binnen dan een jaar geleden. Geen crash, gewoon een langzame afname die je eerst wegwuift en daarna niet meer kunt negeren.
Ik zoek uit waar je aanvragen weglekken. Eerst meten, dan pas repareren.
Plan een gratis 30-minuten kennismakingsgesprek
In 30 minuten weet je waar je aanvragen weglekken. Ik doe vooraf een scan van je Search Console-patroon en je zichtbaarheid in ChatGPT, Claude en Perplexity, zodat we in de call meteen concreet worden.
Wat we bespreken:
- Of je posities dalen, of dat alleen je klikken dalen terwijl je posities stabiel staan.
- Welke van de drie oorzaken bij jou het zwaarst weegt.
- Of je concurrent wel genoemd wordt in ChatGPT en jij niet.
- Of dit voor jouw situatie werkt of niet. Soms ligt de oplossing niet bij mij, en dan zeg ik dat.
Geen verkooppitch. Geen powerpoint. Wel een eerlijke diagnose van jouw situatie.
Plan een kennismakingsgesprek→Liever eerst appen of mailen? Bel of app 06 57003549, of mail jesper@aikracht.nl
Het gevoel dat je waarschijnlijk herkent
Waar vorig jaar elke week een paar aanvragen binnenkwamen, is het nu stiller. Je vraagt het aan je websitebouwer. Die zegt dat je meer content nodig hebt, dat je op Instagram video's moet maken, en past een paar zoektermen aan. Je doet het. Het helpt niet, of nauwelijks.
En dan zit je met een vaag ongemak: er is iets aan de hand en niemand kan je precies vertellen wat. Dat ongemak klopt. Er is iets aan de hand. Maar de oorzaak zit vaak niet waar iedereen kijkt.
De drie oorzaken van dalende aanvragen
Voordat je iets repareert, moet je weten wat er stuk is. Er zijn drie mogelijke oorzaken, en ze vragen om totaal verschillende oplossingen.
Google verschoof je posities
Google werkt zijn systeem meerdere keren per jaar bij. Zo'n update kan je een paar plekken laten zakken zonder dat je iets fout deed. Dit is de bekendste oorzaak en de eerste die je moet uitsluiten, want hij is meetbaar in Search Console. Zie je daar je posities zakken op je belangrijkste zoektermen, dan zit het hier, en dan is de aanpak klassieke SEO.
Je website loopt achter
Een trage site, een verouderde structuur, teksten die niet meer aansluiten op hoe mensen zoeken. Dit is waar het advies "meer content" vandaan komt, en soms klopt dat advies. Maar alleen als je cijfers laten zien dat content daadwerkelijk het gat is. Content toevoegen aan een site die om een andere reden daalt, kost geld en lost niks op.
De klik verdwijnt in de AI-laag
Dit is de oorzaak die bijna niemand ziet. Steeds meer mensen stellen hun vraag aan ChatGPT, Perplexity of de AI-samenvatting boven de Google-resultaten. Ze krijgen daar een antwoord en klikken niet meer door. Jouw positie in Google kan dan gelijk blijven, maar de klant bereikt die positie nooit meer, omdat zijn vraag al beantwoord is.
De eerste twee oorzaken kent je websitebouwer en kan een goede SEO-partij oplossen. De derde is nieuw, en het is precies waar ik in gespecialiseerd ben. Vaak spelen er twee tegelijk, en dan is de vraag niet welke het is, maar welke de meeste aanvragen kost.
Waarom "meer content en Instagram" vaak niet werkt
Als je aanvragen dalen, is het standaardadvies bijna altijd hetzelfde: schrijf meer, post meer, wees actiever. Dat advies is niet fout, het is ongericht. Het behandelt oorzaak twee terwijl je misschien oorzaak drie hebt.
Content toevoegen aan een site die daalt om een andere reden, is een lek dichten aan de verkeerde kant van de boot.
Als je klant zijn vraag aan ChatGPT stelt en daar een antwoord krijgt waar jouw naam niet in staat, verandert geen enkele blogpost en geen enkele reel daar iets aan. Dan moet je bedrijf zichtbaar worden op de plek waar de vraag nu beantwoord wordt. Daarom begin ik nooit met een oplossing. Ik begin met kijken waar de aanvragen weglekken.
Wat ik doe: eerst meten, dan pas repareren
Geen pakket dat ik overal overheen leg. Eerst uitzoeken wat er bij jou aan de hand is.
Ik kijk in je Search Console naar het patroon: dalen je posities, of dalen alleen je klikken terwijl je posities staan? Dat onderscheid vertelt me meteen of je met oorzaak een, twee of drie te maken hebt. Daarnaast stel ik in ChatGPT, Claude en Perplexity de vragen die jouw klanten stellen, en kijk of jij genoemd wordt of je concurrent.
Uit die meting komt een eerlijk antwoord. Soms is het klassieke SEO en verwijs ik je door naar iemand die dat beter doet dan ik. Soms is het de AI-laag en is het precies mijn werk. Vaak is het allebei, en dan beginnen we bij de kant die het meeste oplevert. Wat ik niet doe is je een AI-verhaal verkopen als je probleem ergens anders zit.
Werkt dit voor jou?
Eerlijk zijn over waar het niet past is net zo belangrijk als beloven dat het werkt. Hieronder de fit-check.
Past wel
- Je aanvragen via de website zijn de laatste maanden merkbaar gedaald.
- Je bent eigenaar-geleid, tot 25 medewerkers, zonder eigen marketingteam.
- Je hebt al iets aan content of SEO geprobeerd en het hielp niet genoeg.
- Je wilt eerst weten wat er aan de hand is voordat je geld uitgeeft aan een oplossing.
- Je klanten oriënteren zich online, ook via ChatGPT of Perplexity.
Past niet
- Je aanvragen dalen omdat je markt krimpt of je capaciteit vol zit. Dat is geen vindbaarheidsprobleem.
- Je verwacht binnen een maand resultaat. Structurele zichtbaarheid bouwt langzaam op.
- Je hebt een eigen marketingafdeling die dit zelf oppakt.
- Je wilt een garantie op een aantal aanvragen. Die kan niemand eerlijk geven.
Wil je weten waar jouw aanvragen weglekken?
30 minuten, jouw situatie, mijn diagnose. Je gaat weg met inzicht in welke van de drie oorzaken bij jou speelt, en of de oplossing bij mij ligt of ergens anders.
Geen verkooppraatje. Wel een eerlijke diagnose, ook als de oplossing niet bij mij ligt.
Plan een kennismakingsgesprek→Liever eerst appen of mailen? Bel of app 06 57003549, of mail jesper@aikracht.nl
Wat ondernemers zeggen die dit ook meemaakten
Veelgestelde vragen
Hoe weet ik of het aan Google ligt of aan AI?
Aan het patroon in Search Console. Dalen je posities op je belangrijkste zoektermen, dan zit het in Google en is het klassieke SEO. Staan je posities stabiel maar dalen je klikken, dan wordt de vraag van je klant ergens anders beantwoord, en dat is vrijwel altijd de AI-laag of de AI-samenvatting boven de zoekresultaten. Dat onderscheid is het eerste dat ik bekijk.
Mijn websitebouwer zegt dat ik meer content nodig heb. Klopt dat niet?
Misschien wel, misschien niet. Meer content helpt als te weinig of verouderde content de oorzaak is. Het helpt niet als je klant zijn antwoord al in ChatGPT krijgt. Het probleem met "meer content" als standaardadvies is dat het gegeven wordt zonder te meten wat er werkelijk daalt. Ik meet dat eerst, en soms is het antwoord inderdaad content, en dan zeg ik dat ook.
Kun je garanderen dat mijn aanvragen weer stijgen?
Nee, en wie dat wel belooft moet je wantrouwen. Ik kan meten waar je aanvragen weglekken en de oorzaak aanpakken die het meeste kost. Hoeveel aanvragen dat oplevert hangt af van je markt, je prijs en je aanbod, en dat kan niemand vooraf garanderen.
Doe je ook gewone SEO, of alleen AI?
Mijn specialisme is AI-vindbaarheid, de laag die de meeste partijen nog niet bedienen. Klassieke SEO doe ik waar het nodig is, maar als je probleem puur in Google zit, ben je soms beter af bij een SEO-specialist. Dat zeg ik dan eerlijk en ik verwijs je door. Ik verkoop je liever niks dan het verkeerde.
Hoe lang duurt het voordat ik verschil merk?
De meting heb je binnen een week, en die geeft je meteen duidelijkheid over de oorzaak. Het herstel duurt langer. In Google zie je de eerste beweging in 4 tot 8 weken. Zichtbaarheid in ChatGPT en Claude bouwt langzamer op, reken op 3 tot 6 maanden. Perplexity gaat sneller omdat het live zoekt.
Wat kost een meting?
De kennismaking en een eerste scan zijn gratis. Daarin zie je al of het aan Google, je site of de AI-laag ligt. Wil je daarna dat ik het oplos, dan bespreken we de scope en de prijs. Je zit nergens aan vast na de kennismaking.
Wil je meer weten over wat past bij jouw specifieke situatie?
Deze pagina beschrijft de situatie van dalende aanvragen breed. Voor specifiekere routes zijn er aparte pagina's.
- Draai je actief Google Ads en wil je die afbouwen? Kijk op Ondernemers die van Google Ads af willen.
- Ben je eigenaar-geleid zonder marketingteam? Kijk op Eigenaar-geleid bedrijf zonder marketingteam.
- Wil je weten hoe AI-zoekmachines eigenlijk werken? Kijk op Hoe AI-zoekmachines werken.
- Zit je in een specifieke branche? Kijk op AI-vindbaarheid per branche.
Nog niet klaar voor een call?
Wil je eerst even sparren zonder afspraak? Prima. App of bel, dan drinken we digitaal een kop koffie en kijken we waar jouw aanvragen weglekken. Geen verplichtingen.
Bel of app naar 06 57003549, of mail jesper@aikracht.nl.